2017-11-22
钢铁特朗普大战北极熊?
Brewdog 啤酒提醒某些大国的环保责任

美国总统特朗普在今年宣布美国将退出《巴黎协定》,意味着美国或许不再履行大国应对气候变化的职责。出于对此的不满,苏格兰独立啤酒酿造商 Brewdog 推出了一款既讽刺了某位总统,又具有环保意义的小众口味啤酒,并取名为“Make Earth Great Again”(让地球再次伟大起来)。

 

这款“伟大”啤酒的政治信号可谓十分鲜明。外包装上画着一个酷似美国总统的机器人与一头北极熊对战,其中意义不言而喻:某些大国放弃环保责任,将严重威胁北极圈的生态。

 

为包装绘制漫画的是伦敦的漫画组合 The Red Dress,而这幅画的创意则是 Brewdog 的创意总监 Simon Shaw 提出的。除了包装上的噱头,啤酒本身也有一定的环保意义。为了提醒饮用者关心气候变化对环境的影响,啤酒的配方特别采用了来自环境敏感地区的原材料,包括从北极圈汲取的冰雪融水,以及在北极生长的十分罕见的云莓。

“伟大”啤酒的看点不是烈度,而是它的责任感。“这款啤酒是我们的宣言。”

创立于 2007 年的 Brewdog 是一家十分小众但很有姿态的啤酒酿造品牌。除了这款“伟大”啤酒,他们还推出过各种超高酒精浓度的烈性啤酒,并取上诸如“击沉俾斯麦”“历史的终极”等等稀奇古怪的名字。

 

这次,“伟大”啤酒的看点不是烈度,而是它的责任感。“这款啤酒是我们的宣言,”Brewdog 的创始人 James Watt 说,“要给所有企业树立起一面镜子,让他们看到,我们做商业的都能够并且应该对这个星球上的每一个人产生商业以外的影响力。”

 

是的,为了表明姿态,他们还特意快递了一箱去美国白宫。

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